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Have Your Own Jeans

Fit & Price

Contents

1. STP Analysis
1.1. Positioning… 3
1.2. Segmentation… 4
1.3. Targeting… 4

2. 4P Strategy
2.1. Product… 5
2.2. Place… 6
2.3. Promotion… 7
2.4. Price… 9

3. Appendix

1. STP Analysis

1.1. Positioning

우리가 제공하고자 하는 제품은 청바지로서, 고객별 최적화된 ‘FIT’의 극대화 및 동시에 이를 ‘저가’에 제공하는 것이다. 청바지 시장의 경우 소비자 집단별로 추구하는 효용이 매우 다양하고, 이에 따라 매우 세분화된 시장인데, 기존의 브랜드의 경우 FIT과 PRICE를 동시에 충족시키는 브랜드가 존재하지 않았다는 점에 착안하였다. 또한, ‘청바지는 단순히 과거의 ‘편안한 일상복’이라는